ファイザーは2009年3月19日から5月31日まで、中高年男性の性生活や勃起機能に関する実態を調査する「硬さは男の勲章！」キャンペーンを実施する。これは、ED（男性機能低下）治療薬であるバイアグラの日本発売10周年を迎えたことによるもの。
   EDは「性交時に十分な勃起が得られないため、あるいは十分な勃起が維持できないため、満足な性交が行えない状態」を指すもので、多くの男性にとっていつ何時起こっても不思議ではない病気。現在、日本では40～70歳の男性の半数以上が何かしらの原因でEDになっていると考えられており、潜在的な患者数は1130万人に達するともいわれている。
   こうした背景を受けて、今回のキャンペーンではネット上に特設サイトを設け、成人男性を対象に、性生活や勃起機能に関する調査を実施する。同調査では、ED治療と勃起状態の新しい評価スケールである「EHS」を取り入れており、ファイザー側は、より多くの人々の参加を得ることで、日本人男性のEDに対する意識を把握できるとしている。調査結果は09年7月同サイトで発表予定。
   なお、同キャンペーンの応援団長には、タレントの嶋大輔さん（44）が起用された。